Creators Day reúne influenciadores e movimenta mercado digital em Maringá 

O mercado de criação de conteúdo ganhou espaço para discutir seus próprios caminhos nesta quarta-feira (16), em Maringá. O Mercadão Fratello recebeu o Creators Day, evento dedicado a criadores de conteúdo, influenciadores, empresas e profissionais interessados nas oportunidades da chamada Creator Economy.

Organizado por Lucas Foster, o Creators Day nasceu da percepção de que a criação de conteúdo deixou de ser apenas uma atividade paralela para se consolidar como uma nova frente profissional. “O Creators Day nasceu exatamente para atender essa demanda de uma nova carreira e profissão, que são os criadores de conteúdo para as redes sociais e para a internet”, explicou Foster à CBN Maringá. Segundo o organizador, o ecossistema começa a amadurecer à medida que empresas e anunciantes passam a enxergar os criadores de forma mais profissional. 

Produtores de conteúdo também começam a estruturar suas atividades como negócios, com CNPJ, conta bancária e modelos de trabalho baseados na própria reputação e audiência. Histórias diferentes, mas com um ponto em comum: a criação de conteúdo passou a ocupar um espaço importante na trajetória profissional. A criadora de conteúdo Andreia Chociay, por exemplo, passou dez anos trabalhando como engenheira civil antes de migrar para o ambiente digital. O primeiro contato mais intenso com a produção de conteúdo aconteceu durante a pandemia, inicialmente com conteúdos relacionados ao universo fitness. Em 2023, ela mudou a pauta e passou a falar também sobre comportamento e opinião. Hoje, vive exclusivamente da criação de conteúdo e tem um dos podcasts mais ouvidos do Brasil, o Descobri Depois de Adulta, além de trabalhar com consultoria e palestras.

Já Tamires Nascimento, enfermeira do SAMU e produtora de conteúdo, ainda concilia as duas atividades. Ela começou produzindo conteúdos de saúde para o próprio SAMU, com informações e orientações sobre primeiros socorros, e posteriormente ampliou a atuação para temas ligados ao esporte e à rotina. A experiência das duas também mostrou um dos lados menos visíveis da profissão: a necessidade de planejamento e a pressão da exposição.

Andreia compara a atividade a um trabalho que não tem hora para acabar. Ideias surgem durante o dia inteiro e, além de produzir, o criador precisa cuidar da própria carreira, dos contratos e da relação com o público. Tamires, por sua vez, utiliza os dias de folga dos plantões para organizar roteiros e gravações. Ela também mantém um espaço próprio para anotar ideias e referências que podem virar conteúdos posteriormente. Para Lucas Foster, o crescimento do número de criadores não significa que o mercado esteja fechado para novos profissionais. A segmentação das redes sociais permite que diferentes nichos encontrem seus próprios públicos. “Existem muitos criadores tentando se tornar influenciadores, mas existe espaço para mais oportunidades porque as verticais e nichos são cada vez mais segmentados”, afirmou.

Felipe Vido ajuda a ilustrar essa transformação começou a produzir conteúdo em 2018, inicialmente voltado à gastronomia. Durante a pandemia, passou a ser procurado por restaurantes que precisavam fortalecer a presença digital e percebeu que havia ali uma oportunidade profissional. Em 2023, deixou a agronomia, área em que havia se formado, para viver exclusivamente da internet. Felipe Scherpinski, por outro lado, construiu a produção de conteúdo em paralelo à atuação como consultor de imagem e professor na área de moda. Hoje, os dois trabalhos estão diretamente conectados. Para Scherpinski, encontrar a própria forma de comunicação é parte importante do processo. Enquanto alguns criadores têm no vídeo sua principal ferramenta, outros podem construir uma audiência utilizando texto, fotografia ou outras linguagens.

Mas o trabalho não se resume a reproduzir uma trend. A construção de relevância passa pela qualidade da mensagem, pela estética e, principalmente, pela responsabilidade com a informação. É necessário checar fatos, avaliar informações e evitar a produção de conteúdo que possa gerar desinformação. A inteligência artificial também já faz parte desse cenário, com ferramentas que podem facilitar processos como edição de vídeos, finalização e tratamento de imagem. Entretanto, tecnologia e tendências não substituem características como personalidade e criatividade.

Criadores e empresas mais próximos

A escolha do Mercadão Fratello como sede do Creators Day também está relacionada à aproximação entre criadores e comércio local. A diretora comercial do Mercadão de Maringá e do Mercadão Fratello, Maria Lígia Morrone Arruda, explicou à CBN que o espaço busca se posicionar não apenas como local gastronômico, mas também como um ambiente de convivência. 

Segundo ela, o digital já representa o principal investimento de comunicação dos empreendimentos, que mantêm parcerias com influenciadores. “Hoje é uma tendência anunciar no digital com parceiros que a audiência segue”, afirmou.

Creathon coloca criadores para produzir na prática

Um dos destaques da programação é o Creathon, uma maratona de criação de conteúdo. Os participantes serão divididos em duplas e receberão produtos dos estabelecimentos do Mercadão e do Fratello para produzir vídeos destinados às redes sociais. Dezenas de criadores de conteúdo participam da atividade na noite desta quarta-feira. A proposta aproxima produtores e comerciantes e a dupla vencedora da competição recebe como prêmio a participação no YOUPIX Summit, em São Paulo, conferência dedicada ao mercado de criação de conteúdo.

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