Gigante de R$ 1,5 milhão: por que a Havan espalhou mais de 70 Estátuas da Liberdade pelo Brasil

Quem passa por uma rodovia ou por uma das grandes lojas da Havan dificilmente deixa de notar. No alto da fachada, uma gigantesca Estátua da Liberdade chama a atenção de quem está chegando. O monumento, que se tornou uma das marcas mais reconhecidas da varejista de Luciano Hang, está muito longe de ser apenas um elemento decorativo.

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Com mais de 70 réplicas instaladas pelo Brasil, a Estátua da Liberdade se transformou em uma espécie de cartão de visitas da Havan — e em uma estratégia visual de alto impacto para uma empresa que aposta em grandes lojas, fachadas chamativas e forte presença nas cidades onde chega. A própria companhia afirma que o Brasil passou a concentrar o maior número de réplicas do monumento no mundo graças à expansão da rede.

E existe um detalhe que chama ainda mais atenção: cada estrutura pode representar um investimento de até R$ 1,5 milhão.

Quanto custa uma Estátua da Liberdade da Havan?

O valor de até R$ 1,5 milhão por monumento dá uma dimensão do tamanho da operação por trás de um dos símbolos mais conhecidos da Havan. A estrutura não é simplesmente produzida, transportada e colocada em frente à loja.

Segundo informações divulgadas sobre o processo de fabricação, cerca de seis empresas participam da construção de cada unidade, envolvendo profissionais responsáveis pela estrutura metálica, moldagem em fibra de vidro, fundação, transporte e montagem.

O resultado é uma estrutura gigantesca. Reportagens recentes apontam que as réplicas padrão citadas no projeto têm cerca de 35 metros de altura, enquanto a própria Havan informa que o padrão de suas estátuas é de 37 metros. Há ainda exceções: a unidade de Barra Velha (SC), por exemplo, abriga uma versão de 57 metros, considerada pela empresa a maior Estátua da Liberdade do Brasil.

Na prática, colocar uma estátua desse porte diante de uma megaloja envolve muito mais do que estética. É uma operação que precisa considerar transporte, montagem, estabilidade estrutural, condições do terreno e resistência aos ventos.

Como uma estátua de dezenas de metros chega até uma loja Havan?

A primeira etapa começa ainda em Santa Catarina, onde a estrutura é produzida. O processo envolve a montagem de uma espécie de esqueleto metálico que dá sustentação ao monumento. Sobre essa estrutura é aplicado o revestimento de fibra de vidro, responsável pelo acabamento externo.

Depois de pronta, a estátua precisa ser dividida em módulos para seguir viagem até a cidade onde será instalada.

É aí que entra uma das partes mais complexas do projeto: a logística.

Carretas especiais são utilizadas no transporte das peças pelas rodovias. No destino, guindastes de grande porte entram em operação para posicionar os módulos sobre uma fundação previamente preparada.

A instalação também exige uma estrutura capaz de suportar o peso do monumento e as forças provocadas pelos ventos. Além disso, há trabalho de montagem interna, incluindo a parte elétrica.

Ou seja: aquela estátua que o consumidor enxerga de longe é, na verdade, o resultado final de uma operação que envolve indústria, engenharia, transporte pesado, construção civil e instalação especializada.

A ideia nasceu de uma criança de sete anos

A história da Estátua da Liberdade da Havan começou de uma maneira curiosa.

Em 1994, a empresa inaugurou em Brusque, Santa Catarina, uma nova sede com fachada inspirada na Casa Branca. No ano seguinte, em 1995, surgiu a primeira réplica da Estátua da Liberdade na matriz da empresa.

Segundo a própria Havan, a ideia partiu de uma criança de sete anos chamada Rafain. Ao observar a fachada inspirada na Casa Branca, o menino teria sugerido que a empresa colocasse uma Estátua da Liberdade em frente à loja.

A sugestão foi colocada em prática e acabou dando origem a um dos elementos mais marcantes da identidade visual da varejista.

A partir daí, o monumento passou a acompanhar a expansão da rede.

A simbologia também foi incorporada pela empresa: segundo a Havan, a estátua representa a liberdade de escolha dos consumidores e se tornou parte da identidade das megalojas.

Um outdoor gigante nas rodovias brasileiras

O tamanho das estátuas ajuda a explicar por que elas funcionam tão bem como elemento de reconhecimento da marca.

Em muitas cidades, a estrutura pode ser vista de longe, especialmente por quem circula pelas principais rodovias. Antes mesmo de o motorista chegar à loja, a estátua pode funcionar como um aviso visual de que existe uma Havan naquela região.

É uma estratégia de comunicação difícil de ignorar.

Em vez de depender apenas de placas, anúncios ou campanhas tradicionais, a empresa colocou um monumento de dezenas de metros de altura como parte permanente da paisagem.

Por isso, a Estátua da Liberdade passou a cumprir duas funções ao mesmo tempo: é um símbolo da empresa e também um poderoso elemento de identificação das lojas.

A estratégia combina com outro componente da identidade da Havan: as fachadas inspiradas na Casa Branca, adotadas pela empresa a partir da década de 1990.

Nem tudo é marketing: há riscos e custos de manutenção

Uma estrutura desse tamanho também exige cuidados permanentes.

As estátuas ficam expostas ao sol, à chuva e, principalmente, aos ventos. Por isso, questões relacionadas à fundação, resistência estrutural, manutenção e segurança fazem parte da operação.

Um exemplo disso ocorreu em Guaíba, no Rio Grande do Sul, onde uma réplica da Estátua da Liberdade caiu durante uma tempestade com ventos superiores a 90 km/h. Na ocasião, a área foi isolada e a empresa informou que não houve feridos nem danos a terceiros.

O episódio mostra que, apesar do forte apelo visual, manter uma estrutura desse porte exige planejamento e acompanhamento técnico.

A estátua acompanha uma Havan cada vez maior

A aposta em grandes símbolos visuais faz parte de um projeto de expansão que transformou a Havan de uma pequena loja de tecidos em uma das principais redes varejistas do país.

A empresa começou em 1986, em Brusque, com apenas 45 metros quadrados, um balcão e um funcionário. Ao longo das décadas, a operação cresceu e passou a adotar o modelo de megaloja, com forte presença física e expansão para diferentes regiões brasileiras.

Em 2026, a companhia segue acelerando esse movimento.

Um dos principais investimentos está no Centro de Distribuição de Barra Velha, em Santa Catarina. O complexo terá mais 50 mil metros quadrados, passando de 200 mil para 250 mil metros quadrados de área construída.

O investimento anunciado é de R$ 250 milhões, sendo aproximadamente R$ 100 milhões destinados à ampliação física e R$ 150 milhões para tecnologia e automação, incluindo um novo transelevador. A estrutura automatizada terá cerca de 35 metros de altura e capacidade para mais de 40 mil posições-paletes.

A expansão logística está diretamente relacionada ao plano de crescimento da rede, que trabalha para alcançar a marca de 200 megalojas no Brasil ainda em 2026.

A estratégia por trás da gigante de Luciano Hang

A Estátua da Liberdade ajuda a entender uma característica importante da estratégia da Havan: transformar as lojas em pontos facilmente reconhecíveis.

A fachada inspirada na Casa Branca, a estátua gigantesca e as grandes áreas de estacionamento criam uma identidade visual que pode ser reconhecida mesmo por quem ainda não entrou na loja.

É uma fórmula simples de explicar, mas complexa de executar: quanto maior a presença física da marca, maior também precisa ser a estrutura capaz de abastecer essa expansão.

Por isso, enquanto a estátua chama a atenção de quem passa pela estrada, é o investimento em logística que permite que a operação continue crescendo.

No fim das contas, a réplica de até R$ 1,5 milhão é apenas a parte mais visível de uma estratégia muito maior.

Ela não está ali somente para decorar a fachada.

É um símbolo que virou ponto de referência, ferramenta de comunicação e parte da identidade de uma das maiores histórias de expansão do varejo brasileiro.

E tudo começou com uma sugestão aparentemente simples feita por uma criança de sete anos, em Brusque, há mais de três décadas.

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