Unhas postiças sob medida conquistam espaço em Maringá

As unhas estão ganhando uma nova função no mercado de beleza. Em vez de permanecerem por semanas com o mesmo formato e decoração, consumidoras começam a apostar nas chamadas press-on nails, unhas removíveis que podem ser aplicadas em casa, retiradas quando necessário e reutilizadas em outras ocasiões.

A novidade aqui já se consolidou há alguns anos internacionalmente em mercados como Japão, Estados Unidos e Reino Unido. A busca pelo termo “press on nails” dobrou entre janeiro de 2023 e janeiro de 2024 no Google Trends. Em Maringá, a tendência começa a encontrar espaço justamente entre consumidores que não conseguem ou não querem manter alongamentos convencionais. 

É o caso de profissionais da área da saúde e alimentação, por exemplo, que enfrentam restrições relacionadas ao uso de unhas compridas, além de pessoas que praticam atividades físicas e preferem evitar estruturas que possam quebrar ou machucar. Essas são as principais clientes de Selena Jager, que criou uma marca especializada em unhas removíveis e personalizadas na cidade, a Mushroom Press On Nails. A própria experiência da empreendedora ajuda a explicar esse público. Quando trabalhava com a mãe em uma pastelaria, a jovem precisava manter as unhas curtas e sem esmalte por causa das regras de higiene. O alongamento convencional, que exigia aplicação e remoção frequentes, acabou danificando as unhas de Selena. As removíveis apareceram como uma alternativa para continuar utilizando a arte nas mãos sem interferir na rotina profissional.

O conceito vai além das unhas postiças tradicionais: as press-on nails podem receber desenhos, texturas, formatos e temas específicos, transformando as unhas em um acessório que acompanha o restante da produção. “Eu quero que as pessoas vejam as minhas unhas como se fosse um anel, um relógio, um colar”, explica Selena.

A percepção é compartilhada por Maria Eduarda, da Mari.E.Nails, que também trabalha com press-on nails artesanais em Maringá. Para ela, as unhas fazem parte da construção do estilo pessoal e podem expressar características que vão muito além de simplesmente manter as mãos cuidadas. “Podem expressar quem você é, podem expressar o sentimento que você quer passar”, afirma. Um dos fatores que impulsionam o interesse pelas unhas removíveis é a praticidade. A pessoa pode escolher um conjunto pronto ou encomendar um modelo personalizado, aplicar em poucos minutos e retirá-lo quando não quiser mais utilizá-lo. 

Maria Eduarda observa outro aspecto relacionado ao tempo. Algumas clientes procuram o serviço porque querem unhas elaboradas, mas não querem passar horas no salão. Há também quem procure modelos específicos para shows, festas e outros eventos. Assim, a mesma tendência atende necessidades diferentes: para algumas pessoas, a principal vantagem é conseguir conciliar unhas decoradas com o trabalho; para outras, é poder mudar o visual de maneira rápida. 

A mudança também está na forma como o produto é consumido. No modelo tradicional, a cliente escolhe um desenho e permanece com ele até a próxima manutenção. Nas press-on nails, diferentes conjuntos podem ser guardados e escolhidos conforme a ocasião. “Você tira, guarda na caixinha, chega a saudade daquela unha, você pega e veste a unha de novo”, explica Selena. 

A proposta aproxima as unhas de outros acessórios de moda. Um conjunto pode ser usado em um casamento; outro, em um show; outro pode combinar com determinada roupa ou representar uma estética específica. É justamente essa relação entre unhas e moda que atrai Maria Eduarda. Ela conta que utiliza as próprias criações em shows de bandas de que gosta, desenvolvendo modelos inspirados na estética dos artistas.

Personalização aumenta o valor do produto

Embora seja possível encontrar press-on nails produzidas em larga escala em plataformas de comércio eletrônico, o segmento artesanal aposta em uma experiência diferente: transformar cada conjunto em uma peça única a partir de referências apresentadas pelas clientes, desenvolvendo um projeto próprio. Segundo Maria Eduarda, o processo criativo é parte importante do valor do produto, que é produzido manualmente e de maneira autoral. Essa característica também aparece no trabalho de Selena, que encontrou nas unhas removíveis uma forma de levar a própria produção artística para um produto, oferecendo exclusividade e identidade.

Outro ponto importante para o crescimento do segmento é a possibilidade de reutilização. Diferentemente de modelos descartáveis, as peças produzidas com materiais mais resistentes podem ser retiradas e armazenadas para novas aplicações.

Maria Eduarda trabalha com unhas de soft gel, material mais resistente, além de esmaltes e outros componentes de maior qualidade. A proposta é que os conjuntos funcionem como acessórios duráveis. “Acaba se tornando um artefato, como se fosse um brinco, e a pessoa pode utilizar várias e várias vezes”, explica. Os conjuntos podem custar mais de R$ 200, dependendo da proposta, e a possibilidade de reutilização faz parte da justificativa para esse investimento.

A expansão das press-on nails também abre espaço para profissionais que trabalham com nail art e procuram modelos de negócio diferentes do atendimento tradicional em salão. Selena conta que, ao pesquisar referências para estruturar a marca, encontrou um mercado mais desenvolvido no exterior e poucas referências nacionais. 

Redes sociais ajudam a criar o mercado

Como acontece com outros nichos ligados à moda e à estética, as redes sociais têm papel importante na popularização das unhas removíveis. O produto é altamente visual e permite mostrar desde o processo artesanal até o resultado final.

A experiência de Selena mostra como pequenos perfis podem gerar negócios mesmo sem grandes números de seguidores. Uma ação com uma criadora de conteúdo que tinha cerca de 300 seguidores, segundo ela, trouxe sete novas clientes para a marca, duas das quais passaram a fazer pedidos recorrentes. Depois, uma loja de Maringá com cerca de 40 mil seguidores procurou a empreendedora para propor uma parceria.

O movimento também começa a gerar interesse entre outras profissionais. Selena afirma que passou a ser procurada por pessoas interessadas em aprender a produzir as unhas removíveis.

Mais do que uma tendência de beleza

O crescimento das press-on nails reúne diferentes movimentos do mercado de consumo: a busca por praticidade, a personalização, a valorização do trabalho artesanal, a influência das redes sociais e a aproximação entre beleza e moda.

Para quem precisa adaptar as unhas à rotina profissional, elas podem representar uma solução prática. Para quem gosta de moda, podem funcionar como mais um acessório. Para quem valoriza arte e exclusividade, tornam-se uma pequena peça autoral.

“Eu não quero que as unhas sejam apenas uma coisa ali que você passa um esmaltezinho só para não ficar com as unhas peladas. Eu quero que seja um acessório”, resume Selena.

Em Maringá, o mercado ainda está em processo de consolidação, mas as experiências de profissionais que já atuam no segmento mostram que existe espaço para diferentes propostas dentro do mesmo movimento. Das opções mais práticas aos modelos elaborados para um único evento, as unhas removíveis começam a mudar não apenas a maneira de fazer as unhas, mas também a forma de pensar o que elas representam.

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